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| 西安歐亞學院文化傳媒學院「傳媒有意思」，看傳媒教育如何拆掉高墻，玩轉(zhuǎn)邊界！ |
| http://www.taolaoge.com 2025年6月30日 來源：華禹教育網(wǎng) |
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6月24日，西安歐亞學院文化傳媒學院與陜西網(wǎng)聯(lián)合舉辦的「傳媒有意思(uEsee)」特別企劃以10小時超維續(xù)航，成功引爆一場“破壁·共生·狂歡” 的傳媒跨界實驗！30+學界業(yè)界領(lǐng)航者、12大前沿議題、20個創(chuàng)意攤位、10枚靈感印章，在西安歐亞學院的夏風里，我們共同澆筑了一座沒有圍墻的傳媒未來實驗室。
核心單元： 領(lǐng)航者的思想碰撞
西安歐亞學院副校長 李正
陜西網(wǎng)總編輯 張國寧
西安歐亞學院副校長李正、陜西網(wǎng)總編輯張國寧為活動揭幕致辭，錨定傳媒教育的時代坐標。在技術(shù)狂飆與文明重構(gòu)的十字路口，傳媒人更需堅守使命。
西安歐亞學院創(chuàng)辦人、董事長 胡建波深度剖析了野中郁次郎《創(chuàng)造知識的企業(yè)》中的知識創(chuàng)造理論，該理論是日本企業(yè)成功的關(guān)鍵所在。胡建波董事長指出，傳統(tǒng)西方管理將企業(yè)視為信息處理機器，僅重視可計量數(shù)據(jù)和顯性知識，而野中郁次郎則將企業(yè)視為創(chuàng)造知識的“有機生命體”，強調(diào)組織應創(chuàng)造而非僅處理信息和知識。胡建波董事長強調(diào)了企業(yè)作為知識創(chuàng)造主體的重要性，以及知識轉(zhuǎn)化模式、螺旋上升條件、管理模式和組織結(jié)構(gòu)在知識創(chuàng)造中的關(guān)鍵作用，為西安歐亞學院的知識管理和創(chuàng)新提供了理論指導和實踐參考。
復旦大學新聞學院副教授洪兵分享了面向未來的媒介教育的想象與實踐，指出未來的傳媒學子更應該是一個“連接者”，打破學科壁壘，萃取金融、科技、社會等領(lǐng)域的核心智慧；在真實項目中錘煉數(shù)據(jù)洞察、國際傳播、技術(shù)倫理的復合能力；用跨文化敘事架設全球化對話橋梁。洪兵教授還指出，復旦大學培養(yǎng)傳媒人才的理念與西安歐亞學院“以雇主為導向，以學生為中心”的教學理念不謀而合。
華商傳媒集團總裁助理劉曉斌以深刻的洞察力和前瞻性的視角，探討了人工智能時代教育領(lǐng)域的變革與未來發(fā)展方向。分享圍繞三個核心問題展開：為什么傳媒行業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)時代掉隊、如何看待AI帶來的教育變革以及如何應對未來的挑戰(zhàn)。劉曉斌提到AI革命將以指數(shù)級速度發(fā)展，未來的工作將被重新定義，人工智能將成為人類個體的延伸。他強調(diào)教育應從傳統(tǒng)的教學模式轉(zhuǎn)向更加個性化、互動化的育人模式。劉曉斌以一種哲學性的思考結(jié)束演講，強調(diào)“倒著看，順著干”的重要性，通過回顧歷史來預測未來，保持對未來的持續(xù)關(guān)注和探索。
西安朋友欄目主理人、編導、策劃、制片人灰魚講述了西安朋友社群的商業(yè)化探索實踐，他說西安朋友社群以“發(fā)掘城市人物故事，傳播西安文化”為核心，通過“西安朋友×灰魚紀實”短視頻欄目記錄城市百態(tài)，打造“西安朋友Live城市分享大會”線下IP，舉辦了多期知識、觀點分享活動，吸引跨行業(yè)人群參與。其商業(yè)化探索聚焦“短視頻+城市大會+社群運營”模式，以內(nèi)容輸出為基礎(chǔ)，借助線下活動增強粘性，正嘗試通過品牌合作、會員體系等實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，展現(xiàn)城市社群在文化傳播與商業(yè)價值間的融合路徑。
當城市裁員潮與內(nèi)卷焦慮蔓延，越來越多人問：鄉(xiāng)村能否成為青年的新歸宿？陜西全村人文化旅游發(fā)展有限公司CEO大羽認為鄉(xiāng)村不是退路，而是青年重塑價值的新坐標系。在鄠邑區(qū)栗峪口村，大羽通過“土錘咖啡”驗證了在地文化×青年創(chuàng)意×輕資產(chǎn)運營=可持續(xù)的鄉(xiāng)村吸引力。低成本試錯空間能夠為青年創(chuàng)業(yè)提供容錯率更高的實驗場，鄉(xiāng)村天然的生態(tài)與文化成為稀缺資源，技術(shù)平權(quán)又進一步消弭了城鄉(xiāng)信息差，讓更多的機會涌入鄉(xiāng)村。大羽期待更多青年人能夠腳踏實地，找到自我價值與社會需求的共振點。
這場思想的合奏昭示著，傳媒破界創(chuàng)新的答案都藏在對人的重新定義與可能性的勇敢開墾之中。
平行單元：傳媒的跨界深潛
#01 教育開放麥
教育開放麥會場中，不知藝術(shù)學院創(chuàng)始人武林老師在AI的浪潮奔涌而至的背景中叩問：我們，會成為引領(lǐng)者、參與者，還是被取代者？答案深藏于今日的教育選擇之中。感受藝術(shù)，實踐藝術(shù)——這條讓人成為真正“人”的通途，不該讓未來的少年被困在圍墻之內(nèi)。
西安交通大學博士、可樂喜劇主理人牛奶老師以親身經(jīng)歷訴說：那件“孔乙己的長衫”，可以是他人賦予的標簽，更可能化作自我束縛的緊箍咒。學生應該選擇的職業(yè)之路，需要新的哲學：長衫是別人給的，緊箍咒是自己戴的。學會卸下，才能輕裝前行。
在信息碎片紛飛的時代，復旦大學新聞學院副教授、國際雙學位項目主任洪兵老師帶來了書與洞見：閱讀，為你開辟另一個向度，鍛造不易脆弱的靈魂，文字即是武器。他鼓勵：開始讀，更要開始寫。寫作是內(nèi)在的需要，是表達的武器，碎片化亦無妨，只要開始……
火藥書局主理人朱艷坤老師則將目光投向煙火人間：街角巷陌的普通人，他們的生活本身就是目的。閱讀，不等于讀書。許多智慧并非來自書本，只要在觀察、在思考、在生活，都是在閱讀。生活，遠比“讀書”這件事更為廣闊和深刻。當然，書本，依然是一處溫暖的慰藉。
字句是燈，生活是海。別讓形式困住心靈，無論拆墻、卸衫，還是于碎片中拾光，都是為了更自由地呼吸與生長。
#02 新在地文化
非遺傳承人孫瑩的學生提出，纏花技藝若脫離本土基因?qū)⒊伞盁o根之花”。她以陜西自然文化符號為脈絡：將大雁塔剪影融入發(fā)冠《卷上雁塔》，用石榴花（西安市花）制成胸針《長安紅》，使傳統(tǒng)紋樣承載地域記憶。面對傳承困境，她推行三維活化策略，包括場景再造、校地聯(lián)動、社區(qū)賦能。孫瑩強調(diào)：“纏花不是博物館標本——當西安人戴著石榴花胸針逛鐘樓，手藝便成了城市驕傲的暗號。”
結(jié)合再造故鄉(xiāng)的主題，賈怡然介紹拈花灣文旅通過科技演藝活化在地文化，其核心路徑體現(xiàn)為技術(shù)創(chuàng)新與系統(tǒng)化運營的結(jié)合。在無錫拈花灣項目中，團隊研發(fā)的動態(tài)雕塑由45片機械花瓣組成18米高智者造型，配合無人機煙火及全息投影技術(shù)，打造入選《全國旅游演藝精品名錄》的沉浸式夜游《拈花一笑》。在保證文化轉(zhuǎn)譯的基礎(chǔ)上，搭建BAGCTM運營功能模型，明確區(qū)分核心引流型演藝、商業(yè)轉(zhuǎn)化型演藝及游客分流控制型演藝。同時，她還列舉了馬斯克點贊拈花灣AI概念視頻的案例，來闡述傳媒對文旅項目的加成效應，文旅與傳媒的深度互嵌正重塑行業(yè)邊界。
面對傳統(tǒng)文化“地下遺跡多而地上體驗少、靜態(tài)文物多而動態(tài)演繹少、典籍記載多而活態(tài)傳承少”的困境，陜旅集團華清宮景區(qū)宣教部經(jīng)理王陽分享了華清宮《長恨歌》是如何以實景演藝推動唐代文化的破繭重生。團隊通過雙重錨定策略：地理上以驪山、九龍湖為天然舞臺，文化上提取李楊愛情的普世基因，結(jié)合3D技術(shù)打造“可穿越的歷史現(xiàn)場”。五大創(chuàng)新構(gòu)成核心驅(qū)動力——將小眾舞劇轉(zhuǎn)化為大眾實景演出，以完整故事線替代碎片化展示，借山水背景與高科技營造沉浸場景，并通過自主運營模式保障品質(zhì)。《長恨歌》開創(chuàng)了“歷史實景舞劇”品類，成為非遺旅游升級標桿，海外觀眾逐年遞增，讓唐代服飾、樂舞從典籍走入現(xiàn)實。王陽提出景區(qū)要從“門票經(jīng)濟”轉(zhuǎn)向“文化體驗經(jīng)濟”，強調(diào)科技需扎根在地性，避免同質(zhì)化陷阱，讓沉浸式舞臺成為連接古今的文化甬道。
歡迎傳媒學子加入文旅行業(yè)，以科技為筆、文化為墨，共同書寫在地新生的沉浸式敘事。
#03 數(shù)字原住民
數(shù)字原住民議題會場中，AIGC全國應用創(chuàng)新聯(lián)合體副理事長趙寧以AI圖生視頻技術(shù)復原史鐵生推開余華家門、老友相見淚目的場景，讓我們看到技術(shù)并非冰冷的代碼——當AI復刻出跨越時空的情感聯(lián)結(jié)，恰印證其內(nèi)核藏著人文的慈悲。她認為，在這個算法狂奔的時代，旁觀已是奢望，唯有以「持續(xù)學習者」的姿態(tài)入局，才能在技術(shù)洪流中握住參與時代敘事的入場券。
西安曲江WE電子競技俱樂部副總經(jīng)理駱嘉聚焦城市與電競的共生邏輯：作為「電競古都」，西安在城市IP 具象化、文化符號輸出中占盡先機。高校云集的智力儲備、科技產(chǎn)業(yè)的硬核支撐，正與游戲電競產(chǎn)業(yè)形成雙向賦能的生態(tài)閉環(huán)。當古城墻下興起電競主場，傳統(tǒng)文化地標與數(shù)字競技激情碰撞，青年力量正成為改寫產(chǎn)業(yè)地圖的關(guān)鍵變量。
陜西廣播電視臺FM89.6唐詩電臺負責人高宇以節(jié)目框架為樣本，拆解音頻內(nèi)容的創(chuàng)作密碼：從用戶畫像到媒體功能迭代，聲音媒介正以「碎片化接收+深度思考」的雙重屬性，重構(gòu)信息傳播的維度。他呼吁年輕人用耳朵打撈文字的重量，讓碎片化時間成為精神深耕的土壤。
騰訊聲播本地化運營負責人徐玲解碼「播客復興」現(xiàn)象：當耳機成為年輕人的「精神庇護所」，播客既承載著社交認同的情感需求，也充當著知識攝入的「輕量化容器」。短播客與深度長內(nèi)容的分層細化，正精準匹配通勤、學習、獨處等多元場景——這面「聲音鏡子」映照的，既是信息消費的變遷，更是青年群體自我表達的新范式。
在技術(shù)與文化交織的十字路口，數(shù)字原住民的身份從不是被動標簽，而是主動定義時代的權(quán)杖。愿我們以學習者之姿擁抱變革，在內(nèi)容創(chuàng)作、媒介運營、產(chǎn)業(yè)實踐中，讓創(chuàng)新思維與人文底蘊共振，成為浪潮中清醒的弄潮兒。
#04 品牌生長力
針對打造現(xiàn)象級品牌IP，老妖帶你吃西安的妖哥從味覺敘事切入，拆解地域IP的破壁公式：感官的傳媒化轉(zhuǎn)譯。要將在地的傳統(tǒng)風味淬煉成可分享的共鳴，流量追隨情緒，而情緒根植于一方水土的集體記憶，內(nèi)容是承載一切的基礎(chǔ)。
西安萬禾有笙文化傳播有限公司總經(jīng)理張鳳以多種商業(yè)IP為例，揭秘文化商業(yè)化的靈魂法則：做IP不是造人設，而是“做自己”。真正的現(xiàn)象級IP，永遠誕生于真實基因的創(chuàng)造性顯影。
Veryurban合伙人、非標商業(yè)策劃及市場專家借小寨原力場案例，分享事件營銷邏輯，讓趣味和時髦提升參與。Z世代要的不是被灌輸，而是在共創(chuàng)中成為故事支線的主角。破壁的關(guān)鍵，在于把營銷事件變成年輕人的社交貨幣。
西安歐亞學院羽之翼動漫社副社長法語菲以二次元的破圈實踐，闡釋亞文化突圍路徑：破圈的本質(zhì)是文化符號的轉(zhuǎn)譯和對趨勢的把握。需要把“圈地自萌”的梗，煉成大眾認知的超級符號蓄電池，同時學會借助商業(yè)圈子的優(yōu)勢，達到小眾文化破圈的結(jié)果。
西安朋友欄目主理人灰魚介紹西安朋友是作為一個具有廣泛影響力的城市文化平臺，同時也是一種文化品牌。“與一兩個人聊，是一兩個人的故事；與一百個人聊，是這個時代的故事。”西安朋友通過聚集不同領(lǐng)域的人，通過演講、訪談、線下活動的形式，進行城市、社會、藝術(shù)、人文的思考和探索，致力于發(fā)掘城市中的人與故事，傳播西安文化。
ALLEYS GALLERY潮牌主理人陳碩用服裝澆筑文化情緒的“實體建筑”，“WE MAKE HOUSE NOT CLOTHES”是其品牌的理念：每一針線都是承重墻，每件單品都是精神居所。同時陳碩根據(jù)其自身的品牌搭建經(jīng)歷和行業(yè)經(jīng)歷，給在場的聽眾一些切實的建議。服裝品牌的搭建一定是從一針一線到渠道的全流程統(tǒng)籌，理念與思想要貫穿其中。個體戶銷售產(chǎn)品，主理人運營價值觀的實體社群。
傳媒奇妙夜：星空下的傳媒腎上腺素
可樂脫口秀現(xiàn)場牛奶領(lǐng)銜大毛、老白、柳世玉、米德，用段子解構(gòu)傳媒焦慮，探討世間百態(tài)。落日音樂會氣氛拉滿，黑體輻射×長夜計劃樂隊炸場，掀翻現(xiàn)場夜空。銀杏林草坪觀影局《五個撲水的少年》光影搖曳，笑聲與掌聲在夏夜星空下共振。傳媒的溫度，永遠在于真實觸碰人心的那一刻。
南山路市集：傳媒煙火氣的立體教科書
非遺復興站讓大家體驗臨潼剪紙、魚化泥叫叫、秦腔臉譜等8種特色非遺，傳統(tǒng)的生命力，總在擁抱當代敘事時最耀眼，傳媒為這些優(yōu)秀傳統(tǒng)文化賦能。華商傳媒AI心理測評+騰訊聲播互動裝置，用算法解碼情緒。餐飲充電加上校園文創(chuàng)集，讓創(chuàng)意被舌尖記憶，同時把西安歐亞學院的專屬文創(chuàng)裝進日常生活。這不僅是市集，更是一座立體傳媒課堂。
打卡集章：用腳步丈量的傳媒靈感圖譜
從「主論壇印章」到「市集非遺體驗章」，10枚印章成為學子的知識藏寶圖，同時也是各類文化行業(yè)人的跨界觸點，南山路也成為非遺、美食、科技與傳媒融合的記憶體。印章串聯(lián)起的是跨界基因的切片，當印章集滿折頁，我們會明白：傳媒的跨界火花，終將沉淀為行業(yè)進化的燃料。
傳媒有意思uEsee特別企劃搭建起學界、業(yè)界、公眾的三角價值網(wǎng)絡，驗證了“嚴肅議題×趣味表達”的破圈公式。
這場特別企劃雖然已圓滿落幕，但傳媒的終極“有意思”，在于讓每個人成為內(nèi)容的創(chuàng)造者、文化的轉(zhuǎn)譯者、未來的共建者。讓我們繼續(xù)拆掉高墻，玩轉(zhuǎn)邊界。在西安歐亞學院文化傳媒學院，繼續(xù)探索傳媒的星辰大海！
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